Il corso consente di migliorare la capacità dei lavoratori del settore servizi culturali e di spettacolo di definire un piano di marketing multicanale strategico, definendo canali, azioni e strumenti specifici da implementare, identificando target di riferimento, stile comunicativo, prodotti e servizi a supporto con l'obiettivo di promuovere un evento culturale.
Per partecipare ai corsi del Catalogo professionalizzante PIAZZA GOL è necessario essere maggiorenni e avere la residenza o il domicilio in Friuli Venezia Giulia. La partecipazione all'operazione richiede il possesso dei seguenti prerequisiti: -conoscenza della lingua italiana di livello B1 del quadro comune europeo per l'apprendimento delle lingue; -competenze digitali di livello base, collegate all'utilizzo dei principali strumenti dell'office automation ed in particolare utilizzo dei principali tools per la navigazione sul web e conoscenza generale dell'uso e delle funzionalità dei social network; -competenze professionali di base in materia di MARKETING e WEB MARKETING, acquisite attraverso formazione formale o in contesti non formale o informale.
Il corso si sviluppa con riferimento al Repertorio delle qualificazioni regionali. Al suo interno si acquisiranno le conoscenze e le competenze per: Realizzare un piano di marketing strategico comprensivo di analisi, segmentazione, posizionamento, targeting e strumenti di comunicazione volto alla promozione di un determinato bene culturale Contenuti tecnico-professionali: IL SISTEMA CULTURALE-CREATIVO --Principi di economia della cultura; --Gli attori del sistema turistico-culturale; --L'imprenditorialità culturale: settori, dati statistici, tipologie di imprese/enti; --Ruolo delle istituzioni: normative, cenni di politiche europee, nazionali e regionali, l'UNESCO, etc.; --Il ruolo del marketing turistico-culturale; --Politiche di gestione territoriale (Regionali, Nazionali e Comunitarie). MARKETING E COMUNICAZIONE CULTURALE: --Marketing tradizionale vs marketing digitale; --Mission, vision e valori; --Brand Identity e Brand Reputation culturale --Analisi e pianificazione strategica del mercato, budget; --Segmentazione, il mercato obiettivo (target), la concorrenza; --Posizionamento di prodotti/servizi esistenti o nuovi rispetto al mercato; --Le strategie di prodotto, di servizi, di brand, di prezzo; --Mercati, persone e comportamenti d'acquisto; --Strumenti e canali di comunicazione; --Analisi SWOT; --Il piano marketing dell'impresa culturale-creativa; --Nuove tendenze del marketing culturale: marketing esperienziale, neuromarketing. STRATEGIE MULTICANALE PER GLI EVENTI CULTURALI: --Canali e strumenti del Marketing Digitale; --Marketing digitale nel settore culturale: retention, call to action, zero moment of truth, revenue management, etc.; --Web marketing promozionale: advertising online, piattaforme, comunicazione online; --Digital Strategy per la cultura: brand management, analytics e target, customer journey, comportamenti utenti online, etc.; --Content Strategy per la cultura: scrittura per il web, dinamiche SEO/SEM, storytelling, storydoing, etc.; --Comunity on line: dinamiche di engagement e gestione; --Le piattaforme social: Facebook, Linkedin, Instagram, Blog, Podcast, YouTube, Twitch, etc.; --Geotecnologie per il turismo culturale: GPS, indoor positioning, dati cellulari e dati social, marketing territoriale, recensioni online, etc.; --L'analisi delle informazioni: webanalytics; --Strumenti audiovisivi per il marketing culturale; --Tipologie e caratteristiche del merchandising correlato ad eventi/beni culturali; --Nuove tendenze e nuove tecnologie per il web marketing culturale: gamification, phygital, realtà aumentata/realtà virtuale, embodiment, etc.
Il corso si avvierà al raggiungimento del numero minimo di iscrizioni richiesto dalla normativa (almeno 6). La durata totale è di 48 ore di aula e laboratorio.
Le persone occupate possono rivolgersi direttamente all'ente organizzatore, presso i recapiti indicati qui sotto. Le persone disoccupate possono accedere ai corsi del programma PIAZZA GOL rivolgendosi al Centro per l'impiego.
Al termine del corso sarà rilasciato un attestato di frequenza dalla Regione FVG.
Tutte le informazioni sui corsi del programma PIAZZA GOL sono disponibili sul sito: https://formazione.fvg.it/PiazzaGol